Babycare北京首店开业!线下门店已突破100家

2023-06-19 17:17:42 来源:新京报

6月18日,Babycare北京首店在京西大悦城正式开业。

6月18日,母婴头部品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业,这也是其在全国的第100家门店。独特、亮眼的门店设计,丰富的商品、极具吸引力的开业活动,让Babycare北京首店刚开业就吸引了不少顾客前来打卡购物。开业刚4个小时,就有超过3500人次进店。

Babycare北京首店揭开面纱


(资料图片)

Babycare京西大悦城店刚开业就吸引了众多顾客前来。

不少粉丝趁着开业大促前来囤货,Babycare门店内人头攒动。“之前一直在网上购买,这次终于可以到店里体验和挑选产品。”Babycare京西大悦城店开业第一天,一位妈妈正带着孩子在店内挑选着商品。

客群调研报告显示,京西大悦城项目可辐射范围10km内约300万人口,20岁-40岁女性客群占据消费主流,有孩家庭占达65%,花钱“稳重”、为品质“买单”、追求时尚,更愿意为后代消费。京西大悦城引入精选儿童益智教育、体能培训、儿童零售、儿童乐园等多元复合亲子业态,打造一站式亲子休闲品质消费场,这也是Babycare首店选址的关键考量。

开业当天正值周末,又逢一年一度的618年中大促,亮眼的门店设计和在线上积攒的爆火人气,吸引一大批年轻消费者带着萌娃到店体验参观。

Babycare京西大悦城店面积近200平方米,门店设计以白色为主基调,通透、简约。作为一站式、全品类的母婴品牌,Babycare京西大悦城店内拥有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等多个品类、1000多个SKU(库存量单位),让人逛一次、全购齐。

门店动线、商品陈列经过精心设计,不同分区的设置兼顾动线的便捷、有序、灵活、舒适,力求在线下打造独具色彩与童真艺术的品牌空间。此外,Babycare还根据视觉、听觉、嗅觉、触觉,设置了符合四季和节庆的八音盒音乐,品牌特调的孕婴无害、温柔清淡的宝宝香氛等。“我们希望能通过门店的设计不仅让顾客觉得整洁、干净,还能营造出家的温馨氛围感。”Babycare新零售运营总监章凌宇表示。

线下零售终端总数超3万个

Babycare门店品类丰富,能让消费者逛一次、全购齐。

2017年Babycare就开始布局线下,陆续开出品牌店。Babycare高级新零售运营总监章凌宇介绍,截至今年6月18日,Babycare线下门店数达到100家,遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。此外,通过进驻全国连锁商超、母婴集合店,Babycare线下零售终端总数已超3万个。截至目前,Babycare线下业务已覆盖中国内地所有省、自治区、直辖市,线下业务的收入占比达三成,还在高速成长中。

消费者会发现,Babycare“无处不在”。Babycare不断打破线上线下壁垒,拓宽线下门店的营业时间和经营半径——Babycare的门店店员会引导消费者至品牌小程序购物,离店、歇业也能消费。通过入驻京东到家、美团闪购、饿了么等即时零售平台以及在抖音打造超级门店直播等,门店的经营半径也得以极大拓宽。据章凌宇透露,Babycare现有门店的闭店销售额已超过20%,即门店在不开门营业时仍然有外卖、小程序等线上交易,并且这一数据仍在不断提升中。

在Babycare的线下门店,消费者还会经常收到别样的“惊喜”。比如,今年六一儿童节,Babycare依托杭州、扬州、长沙三地门店举行了快闪主题活动,而部分消费者在门店消费时还有机会领到定制的“童言童语”小票。未来,类似的活动也将在北京门店上演。

章凌宇表示,线下这个场域,不仅是做销售的承接,更重要的是做人与人的连接。2023年,Babycare将继续深耕线下,覆盖全国近100个重点城市核心商圈,华东、华中区域逐步连点成面,华南区域加强布局,东北、华北区域强拓展,并将进军华西区域。

新京报记者 王卡拉 图片来源 企业提供

校对 赵琳

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