陕西汉中：擦亮“汉”招牌 释放消费潜能|当前热点

记者 王旭光

(资料图)

手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，从电子商务到数商兴农，从赋能产业升级到带动创新创业，农村电商的快速发展有力促进了农村消费升级、消费品下乡、农产品出村。实践证明，农村电商在推动乡村振兴方面发挥了重要作用。

近年来，陕西省汉中市商务局以国家电子商务进农村综合示范项目为抓手，加快推动农村商贸流通数字化转型，畅通农产品进城和工业品下乡双向流通渠道，聚焦大市场、建设大品牌、搭建大体系，促进农民收入、农村消费双提升。2022年，汉中市实现农村网络零售额39.40亿元，同比增长3.7%；实现农产品网络零售额10.65亿元，同比增长17.85%。

开展网上促销 促进就业增收

电商倒逼农村产业发展，也擦亮了一批农业品牌，汉中市商务局则多措并举开展网上促销，让一直“养在深闺人未识”的名优特产品广为人知。

2022年，汉中市商务局先后组织动员全市33家电商企业携100余款汉中名优特产品参加商务部“2022全国网上年货节”、陕西“双品”网购节、“数商兴农”专场活动等，组织本土优秀主播开展专场直播带货活动，有力促进了网上消费。

在第六届丝绸之路国际博览会期间，汉中城市形象馆中设立的名优特产品展，围绕略阳乌鸡、汉中面皮、味见汉中、食药产品、汉风古韵乐游乐购五个方面，通过直播等方式，多角度、多维度开展汉中一二三产名优特产品宣传及推介展示。同时，汉中市商务局积极动员电子商务限上企业和示范企业50余家针对“双11”“双12”网购高峰，发放线上满减促销券近60万元，有效拉动了社会消费品零售总额的增长。

在促进就业增收方面，汉中市商务局联合相关部门印发《关于开展汉中市直播电商从业人员职业技能提升行动有关事项的通知》，云商工场、华普亿方和瀚海技能3所培训学校共开展多场电商直播培训，进一步推动了全市电子商务行业直播电商从业人员职业技能和就业创业能力提升。

此外，按照“市级引领，县区主导，镇村参与”的思路，汉中市商务局以农村电商为抓手，扎实开展电商就业帮扶工作，电商带动就业13.72万人。据统计，自2017年以来，市县两级累计培训电商从业人员超过5万人次，促进了电商行业的行稳致远。

培育新兴业态 提升网销品牌

为推动新业态新模式加速应用，汉中市商务局不遗余力地“修桥搭路”，加速释放消费潜力。

2022年，汉中市商务局将电商直播发展纳入《汉中市进一步释放消费潜力促进消费恢复政策措施》，年终对电商直播企业进行评审奖补；在“全市第一网红村”宁强县组织召开网红直播现场研讨推进会，并现场观摩学习“电商+网红+直播”新型网络直播带货模式，为下一步各县区发展网红经济提供了新思路。

不仅如此，汉中市商务局积极鼓励打造数字商店、数字街区和网红小镇，健全“政府+企业(合作社)+电商+物流+农民”全产业链模式，鼓励企业、农户与知名电商平台开展合作，培育孵化当地网红直播带货人员，打造网销爆款产品，促进了直播交易额大幅提升。

为打造“汉”字网销产品新名片，汉中市商务局更是多管齐下，联合相关部门兑付龙头企业农产品（食品）质量检测、建立质量安全溯源体系、新注册区域公用品牌等方面奖励补贴500多万元；承办陕西省“三品一标”认证培训会，其中，对汉中市13家企业网销产品现场进行了绿色、有机认证；广泛征集重点网销产品名录，着重对销售本土地标产品、非遗产品、网销产品等的优质电商企业（平台）进行汇编入册。

与此同时，为进一步推进电商助农，汉中市商务局举办全市商务系统数字经济培训，邀请知名专家学者进行授课直播助力乡村振兴和数字经济赋能商贸流通企业的辅导；组织相关直播平台和企业来汉选品对接，产品包括汉米、汉油、汉茶、汉酒、汉蜜、汉菌等。2022年，汉中农特产品推介展销活动共开展30场，销售金额超过4100余万元。